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9月28日 蒙彼利埃大学EDBA《市场营销理论与模型》 上传时间:2019年7月18日        浏览:373次

9月28日 蒙彼利埃大学EDBA《市场营销理论与模型》
时间:09月28 日 (周六)
地址:请电询
学校:蒙彼利埃大学
电话:400-008-3886
状态: [ 已结束 ]
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课程目标与理念

通过系统的学习,让学员深入了解:

1、市场营销的主要理论体系、主流学派及其演变;

2、市场营销研究与应用中主要决策模型;

3、如何开始市场营销相关的理论与应用研究;

4、市场营销理论与实践之间的辩证关系。


课程内容

01理论研究的目标、逻辑与实例

-市场营销:理论体系与逻辑框架

-市场营销研究案例1:财经媒体受众行为与营销研究

-市场营销研究案例2:新产品预告策略研究

-市场营销研究案例3:新产品开发合作策略研究

-市场营销研究案例4:参与企业间战略性合作的策略与收益研究

-营销理论与实践:辩证的关系


02与研究的主流方法、学派及模型与运用

-营销理论:主要学派

-古典学派:商品学派、职能学派、区域学派、机构学派、功能主义学派

-管理学派:管理学派、系统学派、社会交流学派

-行为学派:组织动力学派、消费者主义学派、购买者行为学派、宏观营销学派

-顾客满意模型、新产品机会识别模型、新产品设计模型

-新产品采用模型、区位决策模型、广告预算决策模型


03综合决策案例以及广告效果的度量

-实验研究方法

-问卷研究方法

-营销综合决策案例 

-广告效果度量:模型与实证

-总结:市场营销理论与模型的研究、应用


主讲人简介

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伍青生 教授

上海交通大学安泰经济与管理学院

教授、博士生导师

伍青生教授是上海交通大学安泰经管院教授、博士生导师,美国哥伦比亚大学的访问教授,美国国务院Fulbright研究学者。长期从事MBA、EMBA、EDP的教学,主讲课程包括:“营销管理”、“战略管理”、“精准营销”、“品牌管理”、“渠道管理”、“新产品营销”等。

为惠普、强生、宝马、上海大众、太平洋保险、浦发银行、中国联通、上海电信、上海大唐、新华社上海分社、上海电气等50多家国内外大中型企业进行过管理咨询。

为中国石油、中国电信、中国联通、海尔、海信、招商银行、浦东发展银行、南京地铁等30多家知名企业提供过培训。

多个研究项目获得过国家自然科学基金会、教育部、上海市科委的重点支持,在Journal of marketing、Journal of the Academy of Marketing Science等国内外优秀学术期刊发表学术论文70多篇,出版专著7本。



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